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跨界、会玩、不Low:腾讯NOW直播这三个标签怎么是怎么贴上的?

4 月 2 日,腾讯 NOW 直播一场“2018 清新踏春季启动会”在北京举行,平台宣布将携手主播前往中国台湾垦丁、法国普罗旺斯、捷克布拉格、日本北海道四地,通过音乐、摄影、美食品鉴等方式,向用户展示多样化的直播内容。

腾讯公司社交网络事业群市场部品牌总监张帅在会上表示:“NOW直播希望借助此次「清新踏春季」,以新内容、新互动、新社交的全新形态,成为年轻人打开世界的新方式”。“新内容”即用直播让人们贴近真实又新鲜的世界;“新互动”代表用户与主播实时互动带来的双向情感传递;“新社交”意为直播可以更快速地找到圈子和朋友。“跨界”、“会玩”、“不LOW”——直播的未来原来可以这么玩。

用视频带动新社交

在腾讯的社交网络矩阵中,已经拥有微信和QQ两大社交平台,而随着网络直播的火热,直播和视频已经成为了一种全新的社交语言,NOW直播也是腾讯在社交领域探索中打造出的优质直播平台。据腾讯公司社交网络事业群市场部品牌总监张帅介绍,NOW直播从2016年上线到现在,不到两年的时间,发展是非常迅速的,背靠腾讯的QQ和微信,所有用户都是非常年轻的用户,大概60%都是90后的用户,是非常年轻朝气的平台。

2017年6月腾讯发布“双十亿生态扶持计划”,平台提供10亿资源和10亿资金支持内容生态的打造。2018年3月,NOW直播又获得了“中国年度十大直播平台”的殊荣,整个NOW直播的发展非常迅速。去年腾讯NOW直播宣布,将更加重视内容生态的深度和宽度,产出优质的内容IP,打造多元化和差异化的内容生态体系。这次推出「清新踏春季」活动,通过平台向外输出更多优质内容的同时,也让年轻人对世界有了更加强烈的探索欲,也将最美好的世界记录在直播中。

对用户来说,以前只是图文,简单的文字,图片的分享,但是在新的时代,NOW直播是大家连接世界新的方式,用直播的方式连接世界。会有新的内容产生,新的互动方式的产生,新的社交沟通的产生。通过这种记录和分享,轻松找到自己的“朋友圈”和“兴趣圈”。在这场贯穿全年的直播运营活动中,NOW直播将提供一个以直播为形态的内容平台,以精品内容牵动用户关注,在有共同兴趣、喜好的用户群形成固定认知,引导年轻人与世界产生更多联系,用开放、多元的视角了解世界。

用直播旅行新世界

除了腾讯公司社交网络事业群市场部品牌总监张帅、腾讯公司社交网络事业群互动视频产品部商务总监刘硕裴出席外,此次活动还邀请到了台旅会北京办事处组长林蔚、法国旅游发展署地区开发主管 Isabelle Thomas、日本国驻华大使馆新闻文化中心参赞福田高干前来见证这次「清新踏春季」活动的开启。

此次腾讯NOW直播「清新踏春季」以“我把春天直播给你”为主题,活动首站设置在中国台湾垦丁。NOW主播将通过拜访台湾阿卡贝拉女大学生团、夜访海洋生物馆、开不插电演唱会、参加春天呐喊音乐节等方式,透过音乐视角向网友展示垦丁风景。而在之后的普罗旺斯、布拉格、北海道三站中,NOW直播也将分别以绘画、摄影、美食为主题,还原当地特色的春天风情。

与传统的直播间不同,这次腾讯NOW直播把“春天”当做直播间,让主播们走出室内走到全世界,用自己的经历、才艺为观众带来春天的直播。如今,直播已经成为了文化的重要载体之一,这样的形式也拓宽了直播平台的内容边界。此次由「清新踏春季」为开端的全年活动计划,可以看做是NOW直播对于文化传承的重要部分。从旅游观光到文化输出,不仅让中国年轻人走近世界文化,也让世界文化通过直播更好的传递。在直播异域风情的同时,NOW直播也成功拉近了用户和各地文化的距离。

用资源渠道助力年轻主播的发展

腾讯NOW直播和用户,和主播是共同成长相互扶持的关系。雷锋网在启动会上了解到,腾讯NOW直播不断挖掘、培养优秀主播,持续为观众产出更多有趣的内容,保持平台内容优质性。同时,利用腾讯资源矩阵,对主播提供流量以及优质内容分发平台的支持,给予优秀主播更多曝光机会,为主播提供上升通道,也让内容创作者们触达更多用户。

对于主播而言,由于腾讯整个资源矩阵的支持,他们在NOW直播上拥有完善的上升通道,同时NOW直播也会主动扶持这些主播产生大量优秀的内容,而且可以给大家带来持续的上升空间。比如一个非常爱唱歌的主播,除了在NOW直播平台发展,腾讯音乐还可以帮他打造自己的专辑。如果是一个擅长演戏的主播,可以通过腾讯视频,腾讯影业,让他和明星一起去拍戏,一个普通的主播可以在NOW直播发掘自己更多的潜力,获得更加长远的发展。